以“促进文旅新消费 乐享美好新生活”为主题的
第十届四川国际旅游交易博览会
将于11月8日至11月12日
在乐山市峨眉山市举行
*往届旅博会资料图
四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）自2014年至今已成功举办九届，是四川省倾力打造的旅游专业国际会展品牌，是面向世界展示四川形象的重要窗口，也是乐山加快建设世界重要旅游目的地的重要载体。
10月31日，重大产业项目发展“现代旅游业”专题新闻发布会召开。从发布会上了解到，第十届旅博会定于11月8日至11月12日在乐山市峨眉山市举行。本届旅博会以“促进文旅新消费 乐享美好新生活”为主题，推出文旅消费展、文旅成果展和文旅创新展“三大类展览”；开展第六届乐山大佛旅游文化节、“大地情深”—全国优秀群文作品示范巡演、第25届峨眉山冰雪温泉节等10余项活动；实施线下客源地营销和线上OTA营销，实现“以会促投、以会促宣、以会促销”的目标。
图 / 乐山大佛景区
图 / 峨眉山景区
本届旅博会
内容特色方面
聚焦“新”字办好“三大展览”。紧扣大会主题，集思广益、精心谋划，创新招展布展方式，努力呈现一场内容丰富、形式新颖、亮点突出的文旅盛会。围绕“文旅+”，重点展示四川、乐山特色文化、旅游资源和文旅融合发展新成果。围绕“场景+”，重点展示景区景点、演艺娱乐、特色美食、文创设计、体育康养等文旅消费新产品。围绕“科技+”，重点展示VR/AR、人工智能、虚拟现实等新技术在文化和旅游领域的最新应用成果。届时，将云集来自13个国家，25个省市的200余家文旅企业、100余家旅行社组团参展参会。同时，创新设置了“双十一精品旅游路线走廊”“沉浸式露营体验区”“逍遥乐山非遗街区”“异国风情风情集市”等消费新场景，多维度多形式展示文旅消费新业态，激发文旅消费活力。
聚焦“精”字举办“十大活动”。围绕“以文塑旅、以旅彰文”，创新活动载体和形式，精心策划了10项精品配套活动，融入沉浸式文化体验内容，充分彰显文化和旅游深度融合发展。开展“大地情深”—全国优秀群众文艺作品示范巡演，让广大人民群众共享文化发展成果。高标准承办四川文化和旅游人才协同开放主题活动，促进形成“以产聚人、以人兴产”良性循环新格局。此外，全市各地还将围绕乐山国家级非遗及冰雪温泉、特色美食、彝族文化等元素，举办第25届峨眉山冰雪温泉节、2023年彝历新年晚会等分会场活动，开展具有地方非遗文化和民俗特色的文化体验活动，凸显“旅游的盛宴、游客的节日”。
聚焦“实”字扩大国际合作。本届旅博会将继续巩固深化“一带一路”倡议、“澜沧江—湄公河合作机制”“成渝地区双城经济圈”和东西部协作等区域合作成果，提升国际化的开放办展模式，推动区域文旅合作走深走实。邀请联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、世界研学旅游组织作为支持单位，奥地利、重庆市、浙江省绍兴市和重庆市南川区分别作为主宾国、主宾省和主题市，与组委会一道开展系列交流活动，超过15个国家100余名外宾将参展参会。旅博会期间，将举办澜湄世界遗产城市对话—乐山大佛时代价值活动，以“文旅融合引领遗产地创新发展”为主题进行主旨演讲和主题研讨，持续深化川渝地区与澜湄世界遗产相关城市的多维度对话交流。届时还将举办乐动嘉州—维也纳音乐交流活动，来自奥地利维也纳的音乐家将进行中奥两国名曲演奏。此外，还将在乐山市博物馆举办文明大观—匈牙利茜茜公主主题展，充分展现匈牙利艺术魅力、风俗文化，进一步增进双方了解、加深友谊。
（四）聚焦“活”字提升消费能级。顺应后疫情时代文旅消费需求提质转型新趋势，多渠道搭建文旅消费提振平台，通过特色节庆活动、旅游OTA平台联动、推出优惠折扣活动等方式聚人气、促消费。旅博会期间将举办第六届乐山大佛旅游文化节，开展乐山大佛IP全球征集、致敬乐山大佛保护功勋、乐山预制菜展会、国潮文创展会，美食、非遗展示展销、文旅商贸考察、夜间经济考察等系列活动，全面彰显乐山“活力、开放、传承、创新”的城市气质。举行乐山大佛开凿1310年平安喜乐烟花荟，将佛教文化、嘉州历史文化和现代光影秀、烟花秀相结合，让游客和市民沉浸式体验一场视觉盛宴。发挥“美团”B2C平台优势，上线“美团乐山品牌馆”,并在苏稽古镇举行“乐山乐水乐活”街区开街仪式，打造城市标志性文旅消费集聚区。旅博会上还将发布四川冬季旅游相关信息，推出全省旅游资源、优质景区、星级酒店、高端民宿、美食等优惠活动。本届旅博会专门设置旅游惠民专区，汇集了省内外近100家知名旅行社，聚焦潮玩景区、视艺空间、舌尖美味、精致露营、夜间嘉年华等“十大”主题，包装了多款境内外精品旅游线路产品，推出一系列景区门票（如：乐山大佛景区、峨眉山景区各1000张门票半价优惠等）、酒店优惠立减活动，吸引广大市民游客参与。
（五）聚焦“广”字做大立体营销。本届旅博会突出线下和线上相结合的营销模式，围绕“渠道新、方式新、产品新”等创新营销战略，立体式多维度推动乐山文旅营销推广。在前期赴上海、深圳、武汉、成都、厦门、西安、北京、香港、老挝等地开展2023乐山旅游全球营销活动的基础上，与国内知名旅游电商平台联合开展线上营销，整合“吃、住、行、游、购、娱”六要素，为游客提供包括“特色美食、乐活街区、景点游玩、酒店民宿、精品线路、文旅活动、特产文创”等七大板块的内容展示、产品销售、配套服务。通过事件营销、政企联手、集中造势，以旅博会为抓手，不断丰富乐山外宣平台内容，推广乐山特色亮点，突出区域发展优势，持续促进乐山文旅市场复苏振兴。
11月8日至11月12日
第十届四川国际旅游交易博览会
让我们拭目以待吧！
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