强强联手 依托社交媒体讲好文旅新故事

　　释放社交力 微博成文旅内容传播新主场

　　作为“2019微博超级红人节”旅游领域的专场盛会，2019微博旅游影响力论坛堪称旅游红人们的一次盛大节日，来自全国各地近150名旅游红人齐聚成都，旅游红人们在微博拥有超高人气，他们的博文月均总阅读量超过150亿，是名副其实的旅游出行意见领袖。微博高级副总裁王雅娟在论坛致辞中指出：“旅游“网红”们的意见对于粉丝们的决策起着至关重要的影响，决策“KOL化”已经成为包括旅游业在内的各行业不可忽视的发展趋势。”

　　进入2019年以来，微博上的旅游内容生态也在发生着变化，文化、体验、乡村、民宿、生态、研学、艺术、自驾、博物馆等文化旅游相关的深度游和主题游内容发布量和影响力都有明显提升。与文旅内容相关的关键词提及量超过5亿条，同比提升14%，阅读量超过16亿，同比增长28%；提及博文互动量达到6219亿，同比增长7%。尤其值得关注的是，由新浪旅游在2019打造的文化旅游IP项目#寻华夏记#，通过邀请各领域大V深度探访，配合丰富的线上线下玩法，助力文化旅游在微博上的传播。在本次论坛上，新浪旅游与敦煌文旅集团就#寻华夏记#签署战略合作协议，在#寻华夏记#主题下推出以#出发去敦煌#为主题策划敦煌及周边7条深度文化旅游线路，覆盖秘境、游学、历史、人文等多个主题。2019年下半年，新浪旅游还将重磅推出多档文旅项目：在国内游方面，新浪旅游与《中国国家地理》杂志社携手推出#中国最美乡村#榜单评选，微博也将启动乡村旅游助v官项目，一起助力乡村旅游品牌和口碑传播；在出境游方面，与《环球时报》环球旅游周刊共同打造一档全新栏目#嗨翻全世界#，引爆社交+社会影响力的跨圈层传播。新浪旅游主编杨祎在分享时谈到：“微博独有的社交力，内容力和场效应，成为文旅品牌和内容传播的重要阵地”。

　　

旅游大V 深度“打卡”四川景点，传播多彩四川

　　据了解，在2019微博旅游影响力论坛前，40余名微博旅游kol前往阆中、崇州、中国·洪雅半山七里坪国际旅游度假区、西岭雪山以及海螺沟风景区，线下深度体验当地人文魅力及旅游资源。风景大片、旅行游记、美食攻略、vlog等内容的发布，全方位、多视角的展示了当地特色人文风情及自然风光。同时线上在微博建立#全球网红 阆中有礼#、#跟着红人玩崇州#、#四川避暑去哪里#、#超级西岭撒欢季#、#发现不一样的海螺沟#五大话题，并与@微博旅游、@浪迹四川、众多KOL等大v账号共同联动，形成了超强传播矩阵，为四川旅游声量加持。这也是微博助力四川文旅融合发展的先行先试。

　　推动文旅融合，助力四川旅游全面升级

　　2019年被称为中国文旅融合发展的“元年”，推动文旅融合是大势所趋。四川区位优势独特、旅游资源丰富，大自然的特别眷顾成就了四川“天府之国”的美誉。近年来，四川省深挖文化和旅游资源优势，以建设文化强省旅游强省为目的，着力推动文化和旅游真融合、深融合，逐步走出四川文化和旅游融合发展新路子。四川省文化和旅游厅二级巡视员姚界平讲到，四川文化旅游产业发展需要市场主体强力带动，特别是龙头企业的带动引领，也需要运用创新的手法，深挖文化旅游资源的内在价值。文化旅游企业联盟集聚着我省文化旅游市场主体的中坚力量；微博作为全球最大的中文社交媒体平台，是旅游爱好者最主要的聚集地。双方强强联合，通过主题演讲、产品发布、圆桌对话、合作签约等形式，把文化旅游产品生产者、消费者、传播者聚在一起，共同探讨文旅融合发展的新模式、新路径。

　　今年5月，四川文化旅游企业联盟的正式成立，这是四川推进文旅融合发展的又一务实举措，更标志着四川坚定打造四川文旅品牌的决心和信心。对此，四川省旅游投资集团董事长任丁在致辞中谈到：四川文旅企业联盟愿同新浪建立良好合作关系，依托联盟内企业的文旅资源优势，充分发挥新浪旅游和微博旅游在文化、旅游、体育、财经、娱乐等行业品牌运营优势，为联盟产品、项目营销和品牌传播赋能，共同推动新浪与联盟内企业的文旅资源对接、品牌营销合作，联合打造文旅节庆、体育赛事、高端论坛等影响力品牌项目。联盟希望借助新浪领先的全球网络媒体矩阵，通过微博等新媒体向全球传播“巴蜀三九大”，支持联盟单位积极拓展入境游相关产业，大力推动四川文化旅游的对外宣传推广，吸引更多境外游客“安逸走四川”，为四川打造世界重要旅游目的地加油助力。衷心希望各位“V影响力”大咖，到四川的文化旅游目的地“打卡”，把四川的美景美食、美酒美味传遍四海，让四川成为全世界游客的“网红打卡地”和文化旅游界的“流量大V”。

　　文旅新业态，四川优质文旅项目首度亮相

　　“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”。乐山是中国著名的旅游胜地，也是唯一拥有三处世界级遗产的城市。依托峨眉山、乐山大佛世界遗产核心旅游产品，开发打造了“只有峨眉山”“夜游大佛”新产品，积极推动世界重要旅游目的地建设。《只有峨眉山》演艺项目由峨眉山旅游集团、四川省旅投集团、峨眉股份3家投资打造，是以旅游演艺为核心，旧村改造为特色，融合佛文化、茶禅文化和峨眉武术文化等元素，集情景演艺、旅游餐饮、旅游购物等为一体的复合型旅游项目。《只有峨眉山》由知名导演王潮歌担任剧目总导演，也是王潮歌导演在全国首个“只有”系列在世界级景区的首次亮相，计划在中国（四川）国际旅游投资大会期间进行全球首演。

　　“夜游大佛”项目是为做强“月光经济”而倾力打造的重点文旅品牌，对省内最大单体夜景项目——“夜游三江”进行全新升级，全方位呈现古城嘉州的山、水、佛、城美丽夜景，为乐山铺开了一幅“丹青山水、禅意城市”的美丽画卷。推出了大佛景区求佛问道、载酒凌云、海师造佛、苏园琴声、梵音云海五大“游山”打卡点和五色佛光、国画山水、禅意城市、心中有佛、睡佛初醒五大“游江”打卡点，倾情打造“夜游大佛”新玩法。

　　圆桌对话  行业大咖共话文旅融合与发展

　　作为旅游大省，四川基于其得天独厚的自然和历史条件，不仅有雄奇秀美的自然风光，也有底蕴深厚的巴蜀文化，近年来，四川不断深挖自身文化和旅游资源优势，大力推动文化旅游融合发展。在旅游峰会的圆桌论坛环节，四川省文化旅游企业联盟中的三家优秀企业代表与MCN机构和旅游自媒体的行业大咖代表齐聚一堂，各界大咖就如何促成四川文化和旅游从形“融”到意“合”，展开精彩讨论。

　　自贡市文化旅游投资集团董事长宋青山，在谈到如何利用地域特色打造文旅项目时，用自贡文旅打造的“一剧一影一片”生动地阐明了文旅融合要充分考虑理念上的融合，通过“文旅+”，将传统文化可视化、载体化、产品化、市场化，通过产业融合、市场融合、服务融合等路径实现文旅真正的融合。

　　在谈及如何利用新媒体促进文旅产业融合时，有着多年媒体从业经历的雅安文化旅游集团有限责任公司党委副书记殷丽华，结合雅安文旅的宣传推广经验提出，“要充分集中优势媒体资源，传统的电视纸媒做“高度”，新兴的两微一端做“速度”，商业的新媒体做“热度”，利用强大的媒体矩阵传递旅游品牌与形象，提升旅游资源的影响力”。

　　作为科技文化企业代表的利亚德（成都）文旅科技有限公司董事长助理、市场总监余晓霖，从文旅+科技的角度，提出“要将优秀的在地传统文化与先进的数字科技体验进行结合，通过集成创新，打造具有核心吸引力的文旅新业态”。

　　除了优秀文旅企业家的经验分享外，MCN行业代表MasterCEO张翼虎，知名旅游博主@榛美去呐分别从文旅达人与各方资源的嫁接，自媒体的本地旅行内容创作等方面，分享了如何从MCN机构和自媒体传播角度助力文旅融合、推动四川旅游发展。

　　强强联手，四川省旅投集团与微博达成战略合作协议　　

　　旅游与文化相互渗透、相互关联，文化满足精神需求，旅游贴近消费市场。面对文化和旅游市场消费个性化、多样化、品质化的发展需求，如何做好“融合与创新”，如何实现资源共享与流量互惠，成为文旅融合发展中问题的关键，对此，四川省旅投集团与新浪旅游与在峰会上签署了战略合作协议，共谋破局之道。双方一致认为，借助此次“联姻”，将“天府之国”独特的旅游资源和深厚的文化底蕴，挖掘透、传播好。用更加社交化、年轻化和趣味化的新形式讲好四川文旅新故事。