记者从2018乐山国际半程马拉松赛（以下简称“乐山半马”）组委会获悉，中国移动四川乐山分公司（以下简称“乐山移动”）将与新华网体育运营机构新华网四川有限公司签署协议，成为2018乐山半马冠名赞助商。
赛事主题与品牌的高度契合，成为促成本次合作的前提条件。乐山移动总经理肖峰表示，2018乐山半马‘快乐运动 幸福旅游’的赛事主题与乐山移动的企业社会责任高度契合。据了解，乐山移动是乐山唯一向地方缴纳企业所得税的通信运营商。近年来，乐山移动大力推进乐山4G、5G网络建设、宽带普及、智慧城市、精准扶贫工作，以优质的通信技术助力建设美丽繁荣和谐乐山。“乐山半马为来自世界各地的旅游者和跑步爱好者搭建了直观感受乐山魅力的平台，而以优质通信技术助力乐山发展建设则是乐山移动一贯坚持的目标和准则，这二者异曲同工。”肖峰说道。
乐山半马是新华网旗下韵动中国系列赛中的精品赛事，2017年首届乐山马拉松就一举夺得中国田径协会授予的“自然生态特色赛事”称号，被视为乐山这座以旅游资源闻名的城市“体育+旅游”深度融合的标杆赛事。今年比赛将于11月11日举行，不仅保留了美食赛道的特色，取消了全程项目，还在半程马拉松和欢乐跑项目中创新增加了组团参与、共享快乐的“甜蜜跑”和“阖家欢乐跑”等组别。“期待与新华网体育共同将2018乐山半马打造成为国际顶级品牌赛事，与全球运动爱好者一道，享受运动带来的快乐，感受乐山独特的城市魅力。” 肖峰这样描述本次合作的愿景。
如果说，乐山半马的举办是体育旅游的融合，那么乐山移动与乐山半马的合作便可看作一次跨界。今年是改革开放四十周年。在过去四十年，体育运动让人民生活更健康，更多元，移动通讯让人们交流更畅达，更便捷。“我们助力2018乐山半马打造优质赛事，也是期待通过马拉松这一备受群众喜爱的运动载体，借助新华网全球化、全媒体的优势，向世界讲述体育强国梦的乐山篇章。”肖峰表示。
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