▲ 吴必虎教授
吴必虎是北京大学城市与环境学院城市与区域规划系教授、博士生导师，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任，专门研究城市与区域旅游规划、目的地管理与营销以及更广泛的旅游与游憩研究领域。他在旅游研究、教育和咨询领域有广泛涉猎并有重大建树。
在今天的大讲堂上，吴必虎围绕“文旅规划与全域旅游产品升级”，结合具体案例和规划热点，从新时代文旅发展新诉求、新文旅规划、全域旅游三大方向，详细阐述了国土重构与国土空间规划、人口迁移、消费升级、5G时代、旅游规划的发展与演变、文旅规划的理论方法与案例等，在新时代文化旅游的大背景下回应当今规划热点，为四川打造成为国际旅游目的地建言献策。
“中国真正的样子要看乡村，而乡村就要看四川，四川的众多特色乡村是面向国际市场的重要产品。”吴必虎认为，四川文旅资源极为丰富，更多的是需要在行业规划、产品设计、品牌输出等方面下功夫。“四川需要摒弃传统的旅游模式，为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。”
小伙伴们都很认真的哦
“全域旅游的标准就是让当地人高兴，让游客也高兴。现在人们越来越讲究把文化过成文化生活。随着中国人均GDP的提高，促进了中产阶级形成，新中产群体不断扩大，中国随之进入大众休闲旅游时代。”吴必虎表示，未来随着国民教育水平的提高，人们对文化需求不断增加，从市场消费角度来看，人们对旅游的需求也会随之提升，四川需要把握机会，创新旅游产品，增强九寨沟、峨眉山、大熊猫、三星堆等特色符号的辐射带动作用，让“文旅融合”迸发出更大的火花。
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