2020年四川省文化和旅游发展大会、第六届中国（四川）国际旅游投资大会、第七届四川国际旅游交易博览会（以下简称“三会”）将于9月24日至28日在乐山峨眉山市举行。随着“三会”脚步的临近，乐山将再度吸引全世界的目光。
近年来，乐山坚持以“旅游兴市、产业强市”为发展主线，深入做好文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游“四篇文章”，加快推进乐山旅游发展优势转化为经济发展胜势。省委十一届三次全会赋予了乐山建设世界重要旅游目的地的重大使命，乐山紧握峨眉山—乐山大佛世界文化与自然双遗产、东风堰世界灌溉工程遗产等著名IP，上下一心将文旅融合高质量发展的道路走得越来越扎实、有力。
乐山大佛 图片来源于乐山大佛景区管委会
促进“文旅融合” 增强产品生命力
乐山历史悠久风光秀美，文旅资源得天独厚，是全国唯一拥有三处不同类型世界遗产的地级市。通过文化为灵魂、旅游为载体，构建有质量、有特色、有吸引力的世界级文旅产品供给体系，实现以文促旅、以旅兴文。
2019年9月6日，著名导演王潮歌的“只有”系列首个公演剧目《只有峨眉山》正式公演，填补了全省高端旅游演艺空白，开启了乐山建设世界重要旅游目的地文旅融合新篇章，破解了传统景区“白天看景，晚上走人”的尴尬境遇。伴随着《只有峨眉山》的成功，乐山精心编排、因地制宜推出《圣象峨眉》《功夫峨眉》《海棠花开》《乌蒙沐歌》等文旅精品演艺节目，推进文旅深度融合，点亮夜经济。常态化举办小凉山火把节、“孟获达斯”摔跤大赛等民俗风情活动，打响小凉山民俗文化品牌。
《只有峨眉山》剧照 剧组供图
凭借丰富的旅游资源和厚重的历史文化，以及“峨眉山”“乐山大佛”这两张名片带来的文旅IP效应，乐山坚持在保护中开发、在开发中保护，全力推动两大景区扩容提质，扩大承载容量，提升吸附能力。一方面加快“峨眉南进”，实施峨眉山景区万佛顶—四季坪—张沟索道项目，开辟从峨眉山南面到达金顶的旅游“新通道”；另一方面打造“立体礼佛”，实施乐山大佛景区乌尤坝禅修小镇、佛光水上栈道、凤洲岛开发等项目建设，逐步恢复“凌云九峰、峰各有寺”胜景，实现“山上礼佛、水上观佛、岛上拜佛”。通过两大景区间的峨眉河走廊，布局休闲度假、康健养生等旅游业态。
拓展“全域旅游” 深耕细作“示范区”
乐山是首个获得省文旅大会承办权的市州，文化旅游是乐山实现绿色发展最具优势、最有潜力的产业。坚持多点支撑、全域风景，大力培育旅游新兴增长极，构建旅游产业新体系，营造旅游发展新环境，纵深推进全域旅游发展，不断拓展来乐游客消费空间。
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。为满足游客对传统文化的需求，乐山根据“一县一品”地域文化特色，推出了近郊乡村美食体验一日游、采摘露营攀岩二日游、民族风情和康养休闲三日游等特色乡村旅游线路，其中沙湾醉花谷、井研研溪湿地公园、沐川湿地公园等乡村旅游点吸引了大批市民和游客。
今年5月1日，犍为世界茉莉博览园正式开园。以茶旅融合为特色，布局“万顷茉莉、梦幻亲子、绿野星空、爱情秘境、田园宿居、文创妙想”六大游娱体验主题，设立了兼具研学、观赏、游乐、购物、餐饮等数十个特色文旅项目，倾力打造“花、茶、旅”于一体的“茉莉博览园田园综合体”。小茉莉大产业，如今这朵芬芳的茉莉花已成了犍为县的“城市名片”，以旅游促产业，以产业促就业，乐山探索的步履不歇。
犍为世界茉莉博览园 犍为县委宣传部供图
今年以来，面对突如其来的新冠肺炎疫情和百年一遇的特大洪涝灾害，乐山坚持两手抓、两不误，攻坚克难、统筹应对，有力体现了乐山的精气神。盛会将启，乐山将端出亮眼的“新菜”“硬菜”，通过精心组织、创新创优，全方位、多角度展示乐山响应“一带一路”倡议、融入成渝地区双城经济圈建设、推动文旅产业大发展的“新气象”，加快打造巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地。
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