严理 摄
近日，“成渝十大文旅新地标”颁奖典礼暨成渝文旅发展交流活动在成都举行。活动现场，“成渝文旅新地标”五大榜单盛大揭晓，乐山上中顺特色文化街区荣膺“成渝潮流新地标”。
自今年国庆黄金周上中顺特色文化街区试运营以来，兼备“诗意的颜值”和“有趣的灵魂”的上中顺，成为乐山城名副其实的网红打卡地。仅国庆长假8天时间，便吸引了客流量22万人次。
上中顺特色文化街区
李昕锋 摄
网红打卡第一站
夜幕降临，灯光骤起，位于乐山港附近的上中顺特色文化街区，迎来了它独有的热闹。飞檐斗拱，风铃悦耳，走进古色古香的街区，漫步其间，感受百年老街上中顺的丝丝古韵；各色商号星罗棋布，甜水面、钵钵鸡、麻辣烫、跷脚牛肉、甜皮鸭，各种乐山特色美食挑逗着好吃嘴们的味蕾；港风元素的复古店招，五彩斑斓的霓虹灯，则处处点缀着时尚、潮流的元素，吸引着一拨拨粉丝慕名打卡；漫步滨江广场，远眺睡佛，还可以观赏到独一无二的三江夜景。古典与潮流，在此碰撞交融，发生着奇妙的化学反应。
“自今年国庆黄金周上中顺特色文化街区试运营以来，这里就成了乐山的网红打卡地，国庆8天长假吸引了客流量22万人次，平常的周末客流量也有近万人次。”上中顺展演中心负责人肖雪告诉记者，上中顺的网红现象，和当初对该区域的定位与运作思路是分不开的。在运营之初，对其定位便是以互联网流量变现和爆款打造思维，打造颜值诗意灵魂有趣的文旅商业街。
“围绕网红属性，我们从整个街区的外立面打造、商业氛围营造，包括店招、灯箱、店内装修等，都下足了功夫，还设计了上中顺时尚街区的系列IP形象——‘萌版’食神，如今已成为上中顺街区的一大亮点。”在上中顺街区，“萌版”食神形象随处可见，引得游人纷纷合影留念。
项目总策划方、国家文化科技创新服务联盟副秘书长高歌表示，“‘食在四川、味在嘉州’，食神的形象设计，吸收了乐山美食、非遗、地理文化等特色元素，通过拟人化手法，将乐山、乐水、乐活的城市气质，以及乐山人乐观、爽朗性格表现得淋漓极致。”据了解，“萌版”食神作为“上中顺”IP形象主题，还衍生出了提包、折扇、抱枕、贴纸、手机壳等系列文创产品，其明快的色彩和别致的造型，“网红范”十足。
王扬 摄
多业态为街区注入活力
12月5日，星期六。位于上中顺街区的特色餐饮“的们的烧鹅”“老嘉州余氏甜水面”等迎来了周末的客流高峰，不远处，试营业的嘉州红船也亮起了灯火。还有钵钵鸡、酒吧、文创产品、乐山特产等特色门店，上中顺特色街区聚合美食、商业、文化、潮流、艺术、城市体验中心等商业业态，在滨江广场上还设有夜市，为街区增添了一丝烟火气。整体规划来看，街区为消费者构建了一个多元化的消费场景，让街区的生命力更加持久。
“我们的店开了很多年了，以前在水西门，今年国庆节前搬到上中顺来的，生意还可以。”老嘉州余氏甜水面的老板余淑泉告诉记者，选择上中顺，看中的是它的地理位置和历史文化底蕴。“作为一家百年老店，上中顺街区的整体氛围营造，和我们的想要的感觉是一致的。现在的上中顺人气越来越旺，以后的生意肯定会越来越好。”
“自2019年9月以来，乐山城投集团与国家文化科技创新服务联盟围绕上中顺项目落地运营所涉及的街区策划、方案设计、项目建设、招商运营等方面开展了大量的工作。”国家文化科技创新联盟上中顺项目招商负责人说，尤其是招商工作启动以来，吸引了众多商家的兴趣。“为了保证后期的运营管理，我们对商家业态和资质都有严格的把控，主要考察这几个方面：是否符合业态规划，其品牌影响力、装修调性、产品结构、商家经营理念与街区发展的契合度。目前的设定是餐饮类业态占30%，文创购物非遗类业态占20%，酒店及休闲娱乐类占50%。”
“街区集文化旅游、休闲度假、美食娱乐为一体，聚合美食、商业、文化、潮流等业态，是乐山以文化为核心，探索文、旅、商深度融合的创新之举。”乐山城投集团董事长朱勇智说，作为乐山重点打造的文化旅游项目，焕然一新的上中顺，兼备“诗意的颜值”和“有趣的灵魂”，美食、商业、文化、潮流等业态在此强力聚合，游山、游江、游城的丰富趣味在这里全面联动，真正实现了文化、旅游、商业的全面深度融合。
王扬 摄
《乐山味道》注入灵魂
上中顺街区负一层广场，入口处的“8.18”特大洪灾水位线特别显眼。因地理位置原因，在“8·18”特大洪灾中受江水倒灌影响，上中顺街区当时正在建设中的地上一层门市与地下展演空间多媒体沉浸式体验中心，水毁程度严重。
“洪水退去之后，光抽水就花了三天时间。这一场洪灾让我们之前所做的工作前功尽弃，损失十分惨重。”乐山城投集团相关负责人告诉记者，清淤消杀后，乐山城投集团及承建方立即联系省建科院对灾后房屋结构安全进行评估。随后，地上与地下展演空间两部分重建工作分别有序启动。截至目前，已完成基础场景的搭建和设备道具的安装。“要保证沉浸式表演《乐山味道》在12月下旬能顺利演出。”
乐山味道是什么？
在肖雪看来，在上中顺，乐山味道在此浓缩，不仅可以在沿街鳞次栉比的商铺里吃到，还能看到。
《乐山味道》作为沉浸式的体验中心，围绕乐山的美食资源，探索乐山的“前世今生”。从百菜百味的乐山美食中抽取出鲜、甜、苦、辣四味，同时将四味打造成四个场景让游客沉浸其中，成为剧中的参与者，也成为乐山文化的传播者。同时，将通过虚实结合的多媒体技术、互动剧情环节、全息投影和舞蹈表演等方式，让游客全方位亲历乐山人的人生大事，品味乐山城的世间百态，在幻化的光影和心中的记忆虚实相接中，回归生活品质，重拾深藏内心的乐活之道。
“上中顺开全国之先，实现了商业街区文化体验和消费场景深度融合，《乐山味道》就是上中顺街区的灵魂所在。”肖雪说，目前各项工作已进入最后阶段，近日《乐山味道》将精彩亮相。
李昕锋 摄
老街再现魅力“老乐山”
从热闹的上中顺街区走来，穿过古老的拱宸门，如同穿越时光轮回，遇见岁月里的顺城街。花式青瓦窗花，旧砖老墙，墙缝里肆意生长的青苔与蕨草，无不诉说着老街的历史。
漫步老街，你会惊喜地发现，它在悄悄的改变。纤夫、船只、奔腾的江水……精心打造的浮雕，描绘着乐山的“码头文化”，耳畔仿佛传来阵阵岷江河畔雄壮的号子声；老城墙、四方桌、长条凳，反映市井小吃的人文浮雕小景，让人眼前一亮；在九龙巷，一堵堵老墙被清理出来，民国时期大方砖加红砂石的建筑风貌一一还原……
“我们以城墙、城门为肌理，做足绣花功夫，在不破坏古旧建筑一砖一瓦的前提下，全面梳理、还原老乐山的码头场景和市井文化，增添一些小景，让市民和游客重新找到属于这座城市的独特记忆。”据上中顺文化街区项目市中区指挥部负责人介绍，上中顺周边特色文化街区打造项目一期主要包括顺城街、九龙巷和上河街的改造提升，每一条街巷的打造都有不同的风格特点。改造完成的顺城街以“慢生活”为主调，让游客能够坐下来品味悠闲的生活场景；九龙巷以老巷历史为基础，以文化古迹“龙神祠”为轴心，打造富有文化内涵、独特古韵的九龙书院文化体验区；上河街则是现代简约风格，让年轻人品一口小酒、喝一杯咖啡，感受小资情怀。
曾经沉寂的背街漏巷、尘封的市井文化、码头文化被挖掘、整理出来，配上恰到好处的点缀，老街区重新向世人展示出它的厚重、温情。它们如同乐山历史的缩印本，在这里看透它的前世今生。
“上中顺及其周边特色文化街区的打造，旨在为全天候嘉州游新模式(包括‘游江、游山、游城’)增添亮点，让游客漫步在城市中感受到乐山作为历史文化名城的丰厚底蕴。”市中区文化体育和旅游局相关负责人表示，作为上中顺特色文化情景体验街区核心区域的拓展和延伸，与核心区域的“动态”不同，上中顺周边特色文化街区更强调市民与游客的游城闲逸、静谧、文化探寻的休闲时光。接下来，将会打通顺城街与九龙巷之间的侧巷，使两条街道串联起来，形成通路，使得城墙、城门能与老街彻底连片。对于老街区的文化内涵还将深挖，然后作进一步改造，做好与上中顺核心区的互补。
王扬 摄
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