一起去爬山吗？这次秦昊不帮你拍照，而是带你去峨眉山吃牛角枣。
“看，这是峨眉山上的牛角枣，个大味甜，吃一颗，回味悠长。但，它也能变成一颗宝石枣。”因出演《隐秘的角落》而再度爆红的演员秦昊在短视频《枣知道》中，用低沉的嗓音，生动地演绎了一段源自峨眉山的传说故事。
除了峨眉山，故宫、敦煌壁画、剪纸、泥塑……近年来，传统文化遗产纷纷出圈，融合更年轻更时尚的元素重归公众视野，不少文化遗产还有了新的专属IP。
当传统文化遗产“活”了的时候，它也“火”了。在这个“新文创”成为互联网发展趋势的新时代，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武指出，优秀文化IP具有强大的生命力，“即便是那些千百年前的传统文化符号，在科技创造性的助力下，依然可以焕发新生。”
用定格动画演绎峨眉山的魔幻寻宝故事
近日，腾讯联合阅文集团发起“世界文化遗产新文创计划”，该计划号召中国网络文学作家以世界文化遗产为原型创作短篇文学作品，深入挖掘文化遗产背后的内涵与故事。
阅文白金作家“爱潜水的乌贼”在接到创作邀请时，第一时间就想到了峨眉山，作为峨眉山人的乌贼熟知当地的风土人情和传说故事，《枣知道》正是改编自峨眉山传说“轩辕求道于峨眉”，这个故事讲了个啥？
话说主人公李冠军回峨眉山老家躲债，意外在宅院的枣树下发现了一张藏宝图，图上留着父亲写下的“内安其神，外去其欲，不可贪心。”李冠军邀发小一块前往山中寻宝。二人历尽千辛找到藏宝洞，藏宝洞中苍玉为壁，黄金为座。其中有一棵宝石枣树大放异彩，但想起藏宝图上的题字，二人只是取了些银钱便返家。
安然归来，却不知，回到家才是凶险的开始……
在乌贼看来，中国丰富的文化遗产中蕴藏着非常多有价值的传说故事及人文内涵，这些都是写作者宝贵的素材库，不容忽视，“我们现代人有时候确实需要静下心来读一读传统的东西，从里面汲取一些营养，让自己在更快节奏、更大压力的社会下能够更好地保持自己的精神状态和心理状况。”
更神奇的是，《枣知道》在短短三个月内被改编为同名短剧，知名演员秦昊担任“世界遗产讲述人”，而且该剧还采用四川非遗“泥塑”的方式制作成定格动画短片。泥塑又是个啥？它可是第一批国家级非物质文化遗产，四川的泥塑更是惟妙惟肖。
短剧由中国美术学院教师翁劼带领团队制作，作为一家定格动画工作室的导演，他的代表作包括《风雪山神庙》《风中之塔》《刺客聂隐娘·前传》《牡丹亭·游园惊梦》，在国内动画圈内有很高的知名度。
翁劼告诉笔者，泥塑定格动画是需要耐心的工艺，必须有雕塑技术，同时又要有一定的工业造型技术，因为骨架很复杂，一个动画只能一天拍三秒钟的素材，然后慢慢微调，而且所有的服装都是一针一线手工制作出来的，“拍的时候要带着一种信仰才能把片子拍得很完美，所以我觉得这个也是我们匠人精神的一种体现。”
文化遗产不仅美还能抚平人心
短剧《枣知道》是“世界文化遗产新文创计划”的第一部短片。接下来，还有一批围绕世界遗产故事打造的新文创短IP作品，将在春节与大家见面。
在“世界文化遗产新文创计划”之前，腾讯还与联合国教科文组织于去年5月份联合发起了2020 Next Idea腾讯新文创大赛，号召文学、音乐、影视等领域的青年创作者为世界文化遗产创造作品。自发起迄今，原创短篇文学的子赛事就已收到近7000件作品，其中不乏围绕如苏州园林、秦陵兵马俑、颐和园、皮影戏等中国文化遗产及非物质文化遗产创作的好作品。
其实早在2012年，腾讯集团就发起Next Idea多品类的青年创意大赛，自2016年起，Next Idea联合国家文物局、故宫博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、九省博物馆等文博单位发起一系列用青年创意和现代科技活化传统文化的相关项目，让中国文化瑰宝焕发新生。
2018年，面对网络文化发展的趋势及产业发展模式的改变，腾讯在“泛娱乐”的基础上正式提出“新文创”的战略构想，程武指出，新文创是一种以IP构建为核心的文化生产方式，致力于连接多元的文化主体，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。
用文化遗产重塑IP在当下已然成为一股热潮。600岁的故宫一年文创收入超10亿，《王者荣耀》敦煌飞天皮肤穿戴比率在200多套皮肤里排到了第二，在“云游敦煌”小程序中，千年前的壁画以电子日历、互动剧等形式向用户“讲”起了故事，访问量突破1200万……这些都是让文化“活”起来的成功案例。
正如乌贼所说，一切历史都是当代史，我们都是通过当代人的视角来去解读历史，从而获得自己希望得到的一些东西。“比如文化遗产中的大美，或者能够抚平人心的东西被不断发掘，这可能就是我们为什么现在做新文创大赛的原因之一。”
在乌贼看来，活化传统文化，文学可以起到很重要的传播作用，“很多年轻人不喜欢听你说教，不会因为你说传统文化遗产这些有多好他就去看，我们得用一个很好的表达方式，用很有趣的故事和有意思的切入点来引导他们去发现这里面的美好。”
优秀本土文化IP的成长需要耐心
无论是新文创还是活化传统文化，其核心都在于IP的构建与打造。原创IP的孵化有很多种形式，但是如何选择合适的孵化方式，制作深入人心的IP作品，在行业里一直是个难题。程武表示，伴随短内容的快速发展，本次计划创新升级，支持从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的短IP发展模式（V-IP），让公众能在丰富的数字内容中云游文化遗产，在家即能感受人类千年文化之美。
谈及将文化遗产开发成短IP的模式，乌贼表示，针对短内容的短IP发展模式，对网络文学创作和整个产业链会产生一定影响，一方面推动网文短篇创作，另一方面还能给作家带来成就感和知名度，也刺激他们跳出固化的改编模式。“比如，我对三星堆相关的衍生非常喜欢，三星堆本身包括了宏大、神秘、文化以及历史的传承，非常具有传播价值。”
腾讯集团市场与公关部副总经理刘小岚指出，IP孵化模式，往往历经漫长的IP成长期和宣发期。以近几年大热的IP《琅琊榜》、《魔道祖师》为例，从小说到电视剧，再到手游、漫画，所历经的全孵化周期短则四五年，长则近十年。此次，《枣知道》在短短三个月时间内，从短篇小说创作到以四川非遗“泥塑”方式制作定格动画短剧，快速实现了IP开发流程。
从长达数年的周期到三个月，探索新文创短IP孵化的新模式，刘小岚指出该模式是在两个维度上积极推进新文化生产方式的实验，“一方面可以探索多元化IP的运营可能，激发新文创生态的深层潜力；另一方面可以打造低成本、短周期的IP市场测试机制，提升IP孵化市场效率。通过围绕内核故事快速孵化不同类型的作品，可以让制作方快速判断某个作品类型是否具备IP开发的潜质。这将大幅降低整个IP孵化的试错成本，提升文创产业的整体效率。”
“无论是活化传统文化，还是改编网络文学作品，一个优秀本土文化IP的成长、壮大，都需要倾注极大的耐心。”程武表示，作为一家“科技+文化”公司，腾讯已经做好了长线坚守的准备。“立足新文创战略，我们希望为全球用户创造出真正属于这个时代的中国文化符号。”
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