|
天府四川，乐水乐山；山水佛地，灵秀乐山。9月9日，第五届四川国际旅游交易博览会圆满落幕。
五年来，作为四川省委省政府确定的年度三大主题博览会之一，五届旅博会从小到大，做大做实，五届“旅博效应”积聚，国际化、专业化、市场化渐成特色，变与不变之间，乐山旅游发展正在不断释放“N种可能”。
“旅游兴市、产业强市。”近年来，我市在建设“世界重要旅游目的地”的过程中，充分发挥乐山历史底蕴深厚、生态环境良好、产业基础扎实的优势，一切围绕旅游转、一切围绕旅游干，全力做好文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游“四篇文章”，借助旅博会这一重要平台，推动乐山旅游高质量发展，加快迈向世界重要旅游目的地。
交流与合作
交出一份多赢成绩单
优美的歌声、曼妙的舞姿、精致的服饰、热闹的氛围……第五届旅博会四川优质旅游展区，来自马边彝族自治县彝族风情成为媒体追逐的亮点。
在全球精品旅游展区，主宾国尼泊尔和东盟10国、美国、韩国等17个国家也设置了各具特色的精美展台，体现了展会国际化定位与特色内涵的延展。
民族的就是世界的，中外嘉宾赞赏，这是一场既“接地气”又国际化的盛会。本届展会进一步提升了展会国际化、专业化、市场化、特色化水平，办会规模扩大，展会内容丰富。
据统计，本届旅博会有来自58个国家和地区的5000多名嘉宾和旅行商、投资商、旅游商品买家参展参会；有37个国家和地区、国内28个省（市、自治区）、四川省内21个市（州）的636家展商参展。
展览展示、商品展销、项目签约……为期3天的第五届旅博会，再次交出亮眼的成绩单。
——在四川旅游项目集中签约中，共签约旅游项目18个，签约金额713.7亿元。其中，乐山签约项目12个，签约金额517.2亿元。
——来自阿联酋、奥地利、德国、法国、俄罗斯、韩国、美国、尼泊尔等42个国家和地区的180家买家与国内旅行社、景区、酒店、航空公司等160家卖家进行一对一交易洽谈，共达成合作协议173份，签约金额2.17亿元。
——乐山市与尼泊尔坦森市、拉姆拉姆市、蓝毗尼文化市缔结为友好合作城市，乐山大佛景区与尼泊尔蓝毗尼圣园缔结为友好景区。
——市旅游体育委与香港特区国际经贸合作协会旅游发展委员会、尼泊尔KGH Group与乐山大佛风景国际旅行社有限公司、日本悠游国际公司与乐山乐水国际旅行社等分别签订合作框架协议。
——四川联通与乐山市政府签订了旅游大数据战略合作协议，助力乐山旅游迈向优质旅游发展新时代。
——旅博会主场馆3.5万平方米的展位面积上设七大展区，主场馆内现场销售旅游产品和旅游商品4326万元；公众开放日吸引了10万余观众观展，线上线下超2000万人关注。
……
这是一场硕果累累的盛会，更是一个国际交流的平台。展会期间，中外嘉宾多次表示，此次乐山之行给了大家一个国际化交流洽谈的平台，为下一步合作发展打下良好基础，同时，也通过线路考察等方式进一步感受到了乐山旅游的魅力。
——来自42个国家和地区的买家，对我市的旅游景点和旅游线路进行了考察，大赞乐山旅游资源丰富、历史文化悠久。
——来自世界各地的嘉宾，在“乐山之夜”一对一交易买卖家联谊会上建立起深厚的友谊，为未来共同发展奠定了良好的基础。
——来自尼泊尔的参展商在旅博会结束后，相约一起游玩了乐山大佛和峨眉山，并连用几个“wonderful”来总结本次乐山之旅。
“这是我第一次来四川乐山。旅博会在峨眉山下举办，这里生态环境很好，景致和美食都富有魅力。”联合国世界旅游组织成员关系部主任贝克·加克里表示，乐山发展旅游有巨大潜力，可以利用大数据分析手段进一步挖掘、推动市场运营，帮助乐山旅游国际化发展。
传统与创新
发展融合中的变与不变
本届旅博会上，不仅众多旅游商品十分抢眼，著名的非遗技艺和老字号产品也成为人们关注的焦点。著名非遗技艺及老字号传承人，现场带来活字印刷技艺、内画、景泰蓝、天津朱氏泥塑等多项产品展示。
“活字印刷术发展至今，有传承有发展，更有创新，此次我们前来参展，目的是希望传承和创新并重，让更多人不忘传统文化，了解传统技艺，尤其是年轻一代。”活字印刷技艺的相关负责人陈锡忠告诉记者。
正如活字印刷术的创新一样，本届旅博会也在变与不变中，给中外嘉宾留出了更多惊喜空间。
亚太旅游协会主席克里斯·鲍萃尔表示，旅游业有三个最核心的主题：创新、能力和品质，“所有的创新都意味着要创造新的价值，首先我们要在传统的文化上进行知识的创新，并对产品进行创新。”
美好生活引领优质旅游。本届旅博会进一步优化丰富了活动内容，有核心有重点，也创新了活动载体和形式。
——办展机制凸显创新。立足参展商、市民游客以及各类受邀出席嘉宾的差异化需求，突破以往各参展单位均独立参展的模式，改为区域联合参展与独立参展相结合。
四川优质旅游展区以四川省《十三五旅游业发展规划》中提出的着重发展“五大旅游区”为思路进行邀展布展，成都平原核心旅游区、川南旅游区以及攀西旅游区三大展团分别以一体化思路展现，放大区域旅游效应与影响力；首次创新设立旅博会“主题省”机制，抓住西成高铁打通四川北上大动脉契机，邀请陕西省作为“主题省”，推动两省旅游线路和资源整合。
——活动载体凸显多元。本届旅博会进一步优化了活动内容，举办了地方特色文化旅游推广、10多项非遗文化展演等，让各位参会嘉宾能更多地体验、参与和互动。
做实旅游商品展示交易，与中国旅游协会携手举办2018中国特色旅游商品大赛和中国特色旅游商品展；在嘉定坊等地开展“嘉定坊之夜”“嘉乐汇戏剧周”“尼泊尔风情周”等文化活动，在峨边彝族自治县、犍为县、夹江县等地推出分会场活动；特别为参展观众设计了“扫码有礼、进馆有奖”等体验活动，真正做到馆内馆外、线上线下全覆盖。
——项目产业凸显提升。本届旅博会充分发挥推动旅游项目发展的平台作用，立足文旅融合，瞄准旅游产业发展新业态、新技术，在全省包装生成一批旅游重大项目进行推介和招商引资。
乐山借力旅博会，开工一批旅游项目，包括《只有峨眉山》实景演艺、乐山大佛景区花湖湾提升改造、大渡河骑游道等10个项目；竣工一批旅游项目，包括嘉定坊提升改造、黑竹沟综合开发（1+10）系列工程。一批旅游新业态、新产品集中亮相，推动乐山乃至全省旅游产业提档升级。
“在当下，旅游最需要快乐和品质，我们要用文化和旅游结合打造当代的精品。”灵山文化旅游集团董事长吴国平表示，旅游项目，尤其是文旅项目要做到传承文化、好中生优，满足人民群众追求美好精神世界的愿望，兼具社会效益和经济效益。
产品愈加多元、业态愈加丰富、服务愈加贴心……近年来，乐山旅游不断呈现可喜变化，变与不变间也皆有学问。
著名导演王潮歌以打造的情景剧《只有峨眉山》为例：“打造《只有峨眉山》，这样的探索是有意义的，峨眉山不仅仅是照相的地方，还是触发你感情的地方，旅行的目的不是到此一游，旅行的最终目的是在内心让此地跟彼地之间形成互动。”
“多年前，我参观了乐山大佛，今年再到乐山大佛景区，大佛依然还是那座大佛，但景区的基础设施却有很大提升，现在还开发了夜游项目，让人们可以欣赏大佛夜景。”亚太旅游协会主席克里斯·鲍萃尔认为，乐山对国际游客最大的吸引力不止在自然风光，还在建筑和美食，打造世界重要旅游目的地离不开可持续发展和绿色发展。
高端与惠民
交互作用中的旅游格局
作为四川旅博会的永久会址所在地，乐山一直坚定贯彻落实省委的战略部署，以空间重塑、结构调整、功能完善、环境优良为发展主线，交流合作愈发高端，国际化、现代化发展水平不断提升，主动融入“四向拓展、全域开放”的立体开放格局。
——本届旅博会继续深化同世界旅游组织、亚太旅游协会、中国—东盟中心、中国旅游协会等中外旅游组织的多边交流合作，联合打造峨眉高峰论坛。
——亚太旅游协会主席克里斯·鲍萃尔、北京自如文化王潮歌、灵山文旅吴国平等业内名人聚焦乐山建设“世界重要旅游目的地”，纷纷展开高端对话。
——主宾国尼泊尔国家文化旅游民航部部长拉宾德拉·阿迪卡里率4位议员、4个市州和景区、旅行商组成50多人的代表团出席本届旅博会，同乐山开展旅游文化合作。
——中国旅游人才峰会齐聚全国各地的旅游院校专家、学者等，共商建设世界重要旅游目的地做好旅游人才储备大文章，为加快培育壮大旅游人才队伍贡献智慧力量。
可以看到，旅博会走过五年，国际化、专业化、市场化渐成特色，越来越多的“洋面孔”参与进来。
但高端旅游行业到底意味着什么？推动高端旅游产业我们到底应该为家乡做什么？对于该命题，亚太旅游协会首席执行官战略顾问张科德给出了“要从环保角度来考虑，还要从社会角度进行思考，用游客的独特体验真正成就高端旅游”的回答。
说到底，高端旅游要兼具“以人为本”。今年旅博会主场馆首次开设旅游扶贫展区，也是首次在旅博会用“以购代捐”助力扶贫，各种特色商品与扶贫紧密联系，商品销售所得收入也反馈给贫困地区。
——展会搭台，旅游商品为扶贫献力。来自广元、广安、巴中、凉山、资阳、绵阳以及乐山沐川、马边等贫困地区的土特产在旅博会的亮相和拍卖，不仅可以提高贫困地区农副产品及手工艺品的市场知名度，也促进了当地农副产业的可持续发展。
——以购代捐，旅游扶贫创新路。旅游商品扶贫展区第一次走进旅博会，所有产品都通过“一元起拍、竞价拍卖”的形式进行展卖，通过“以购代捐”的扶贫模式和产业化持续发展的扶贫理念，彰显精准扶贫的旅游创新和旅博会的惠民惠众。
——旅游惠民，共享新时代美好生活。本届展会融合高端和实惠，旅游惠民展区邀请四川川旅投、乐山国旅、四川省中旅、邮电国旅等21家旅行商、航空公司、酒店参展，带来境外旅行线路、特价机票、特价房券等产品，真正让利于民，普惠于民。
旅博会期间，“旅游扶贫助力乡村振兴”分论坛举行，国内知名旅游企业、专家学者云集，分享先进理念和经验，为乐山深化旅游扶贫注入新动力；其后，2018首届“峨眉论道之PPP精准扶贫”论坛举行，以“PPP支持旅游扶贫、绿色发展”为主题，探索将市场机制引入扶贫资源配置领域，实现公共扶贫资源和市场资源的高效结合和优势互补，助力精准脱贫。
近年来，乐山坚持“旅游+扶贫”的思路，积极探索旅游扶贫新路径，引进社会资本参与旅游扶贫，中旅集团、中青旅、四川禅驿等分别对口马边、金口河、峨边，四川禅驿实施的峨边底底古村民宿酒店也于本届旅博会期间投入运营。
同时，乐山抓住国家实施东西部扶贫协作的机遇，积极与浙江开展旅游扶贫协作，努力实现共建共享共赢。截至目前，全市贫困地区建成省级旅游扶贫示范区2个、旅游扶贫示范村17个，23个省定贫困村、4746名贫困人口直接或间接从旅游发展中脱贫。我市走出了一条把绿水青山变为“金山银山”的特色旅游扶贫之路。
高端惠民、全域开放。旅博盛会虽已落幕，但精彩仍在继续。一系列主题配套活动还将延续至今年11月，乐山旅游“旅博效应”还将持续凸显，助力乐山加快建设世界重要旅游目的地。
扫描二维码关注我们
